Paggawa ng Facebook Upang Bumuo ng Mga Algorithm sa Advertising At Mga Protocol na Hindi Pinagkakaiba o Na-target ang Mga Tiyak na Grupo

Balita
Tech / Paggawa ng Facebook Upang Bumuo ng Mga Algorithm sa Advertising At Mga Protocol na Hindi Pinagkakaiba o Na-target ang Mga Tiyak na Grupo 2 minuto basahin

Facebook



Ipinahiwatig ng Facebook na kumukuha ito ng ilang malalaking hakbang sa pagtiyak na mga ad na naihatid sa pamamagitan ng maraming mga digital na katangian , ay hindi kinilala o na-target ang mga tukoy na pangkat. Bagaman maaaring lumitaw na magkasalungat sa mga kasanayan sa negosyo ng Facebook sa pag-aalok ng mga nahahalata na impormasyon ng mga advertiser tungkol sa kanilang naka-target o nilalayon na madla, pinipigilan ng mga bagong panuntunan at protokol ang diskriminasyon na pag-target sa ad.

Sa ilalim ng mga tuntunin ng isang pag-areglo sa ACLU at maraming iba pang mga pangkat ng mga karapatang sibil, ang Facebook ay nagkakaroon ng ilang mga pamamaraan na makakatulong na mapigilan ang labis na nai-target na mga ad. Partikular, ang mga algorithm at patakaran ng higanteng social media ay na-tweak at muling naka-program upang maiwasan ang labis na pag-target at maging mas walang likas na likas habang naghahatid ng mga ad. Hindi na kailangang idagdag, ang mga naturang hakbang ay lilitaw na direktang laban sa pangunahing negosyo ng Facebook na mag-alok ng isang kayamanan ng may-katuturang impormasyon tungkol sa mga tao sa mga advertiser para sa pagpapadala ng mga partikular na ad na may mataas na antas ng pakikipag-ugnayan.



Ang Facebook Upang 'Limitahan at Tanggalin ang Diskriminasyon ng Ad' Sa Tatlong Maliliit na Hakbang:

Nabanggit ng Facebook na ang mga ad sa Estados Unidos na nagsasangkot ng pabahay, trabaho o kredito ay hindi na maaaring ma-target batay sa edad, kasarian, ZIP code o pagkakasundo ng maraming kultura. Bukod dito, ang mga advertiser at ang kanilang mga mensahe ay hindi maaaring gumamit ng mas detalyadong pag-target na kumokonekta sa mga kategoryang ito. Inanunsyo ang mga pangunahing pagbabago na tiyak na magkakaroon ng malalim na epekto sa Facebook at posible ring kita nito, inilarawan ng VP ng Ads Product Marketing na si Graham Mudd ang mga pagbabago bilang susunod na 'milyahe sa aming pagsisikap na mabawasan at matanggal ang diskriminasyon.' Hindi sinasadya, mayroong isang tatlong hakbang na proseso na inaangkin ng Facebook na susundan nito upang mabawasan at kalaunan matanggal ang 'diskriminasyon sa ad'.



Ang unang hakbang ay ang pagpapalawak at pagpapatupad ng mga bagong patakaran sa buong Facebook at mga nauugnay na digital platform. Sinasabing pinalawak ng Facebook ang pagpapatupad ng mga patakarang ito na lampas sa Facebook Ad Manager upang masakop ang bawat iba pang lugar kung saan maaaring may bumili ng mga ad upang maipakita sa Facebook. Sa madaling salita, ang Facebook Ads Manager app, Instagram Promote, ang mga tool sa paggawa ng ad sa Mga Pahina sa Facebook at ang Facebook Marketing API (na kumokonekta sa mga tool sa pagbili ng ad ng third-party), ay magkakaroon ng mga patakaran sa patakaran.

Ang pangalawang hakbang ay pinapayagan ang pagsisiyasat at pag-audit ng aklatan ng ad. Napapalawak na umano ng Facebook ang nahahanap na ad library nito. Ang aklatan ay unang nilikha bilang tugon sa mga alalahanin tungkol sa maling impormasyon sa politika. Isasama na sa library ang mga ad sa pabahay na naka-target sa madla ng U.S. Anumang ahensya ng pagkontrol, pangkat ng mga karapatang sibil o kahit isang mamamahayag ay maaaring suriin kung paano talaga ginagamit ng mga negosyo ang Facebook upang mag-advertise ng pabahay. Ang library ng ad ay mahalagang isang archive na bukas para sa pagsisiyasat. Gayunpaman, ang tukoy na bahagi ng silid-aklatan na nauukol sa pabahay ay magsisimulang mag-archive ng mga ad mula Disyembre 4 pataas. Bagaman kasalukuyang limitado sa mga ad sa pabahay, malapit nang isama sa library ang mga ad sa trabaho at kredito.



Ang pangatlo at marahil ang pinakamahalagang hakbang ay ang pagtuturo sa mga advertiser. Sinabi ni Mudd na ang Facebook ay aktibong tumutulong sa mga advertiser na maunawaan kung paano gumana sa loob ng mga bagong patakaran. Malinaw na maliwanag na ang mga advertiser ay magkakaroon ng ilang pagpapareserba tungkol sa pangunahing pagbabago ng Facebook sa patakaran tungkol sa paggamit ng data tungkol sa mga aktibong gumagamit ng higanteng media. Ang pagbabago sa mga patakaran ay hindi maikakaila na magdulot ng ilang pagkalito, at samakatuwid ay nabanggit ni Mudd na ang mga advertiser ay kailangang 'malaman muli kung paano gamitin ang platform na binigyan ng mga paghihigpit na ito.'

Bagaman ang pagbawas sa diskriminasyon ng ad ay maaaring makapagpayapa sa pangkat ng mga karapatang sibil, ang Facebook ay matagal nang gumamit ng 'makatuwiran at ligal na di-diskriminasyong mga kasanayan sa advertising na gumagamit ng pagta-target ayon sa edad at kasarian,' paglilinaw ni Mudd. Malamang na malamang na ang mga naturang kasanayan ay magtatapos anumang oras sa lalong madaling panahon.

Mga tag Facebook